EN ÖNEMLİ NOKTA SOSYALLİK

Gazi Üniversitesi İletişim Fakültesi dergisinde makale olarak yayınlanan araştırma sonuçları Gümüşhane seçmeninin belediye başkanı aday imajı ile ilgili algısında adayın sosyallik özelliğinin en önemli etken olduğunu ortaya koydu.

Araştırma belediye başkan adayı imajının sosyallik, hitabet, konu (hizmet ve projeler), siyasal (parti, ideoloji vb.) ve görsel olmak üzere beş kategoride incelenebileceğini gösterdi. Gümüşhane seçmeninin tercihini etkileyen en önemli faktörün adayın sosyallik özelliği olduğu, diğerlerinin ise en etkiliden en az etkiliye doğru hitabet, konu, siyasal ve görsellik özellikleri şeklinde sıralandığı görüldü.

Araştırma sanılanın aksine, hizmet ve projelerin adayın sosyallik ve hitabet özelliğine göre seçmen algısında daha düşük bir etkiye sahip olduğunu ortaya koydu.  Buna göre düğün, cenaze gibi törenlerde, milli ve manevi günlerde, toplumsal alanlarda vatandaşla birlikte olan ve yaşam tarzı bakımından toplumla özdeş bir kişiliğe sahip olan adaylar, Gümüşhane seçmeni tarafından seviliyor. Ayrıca adayın irticalen (kağıttan okumama) konuşma yapabilmesi, açık bir dil kullanması ve saldırgan bir üsluba sahip olmaması da seçmenin önemli gördüğü aday özellikleri arasında yer alıyor. Bu özellikleri hizmet ve projeler takip ediyor. Adayın yöneticilik vasfı, projelerindeki gerçekçilik, belediyecilikle ilgili yeterliliği, şehirle ilgili sorunlarda sergilediği duruşu seçmen tarafından dikkat kesilen diğer özellikler arasında yer alıyor. Seçmenler adayın partisini ya da ideolojisini adayın görsel özelliklerinden daha önemli bir etken olarak algılıyor. Seçim kampanyalarında yoğun olarak üzerinde durulan adayın fiziksel görünümüne bağlı görsel özelliği ise seçmenin adayla ilgili algısını en az etkileyen faktör olarak ortaya çıkıyor.